Мода та шоу-бізнес: як київські дизайнери співпрацюють із зірками

Українців уже не здивувати тим, що за кордоном одяг нашого виробництва носять частіше, ніж безпосередньо в Україні. В інтервʼю Ніколаса Карми ми можемо почути, що українські зірки носять бренди “One by one”, “Cher`17”, “Kacharovska”, “Bazhane” тощо. А ось на червоних голівудських доріжках ми бачимо провідних світових зірок, які вдягнені в українські бренди набагато частіше. У цій статті ми розглянемо звʼязок між київською модою та всесвітньовідомими зірками шоу-бізнесу. Далі на kyivski.info.

“Ruslan Baginski”

“Ruslan Baginski” — це бренд родом зі Львова, хоча виробництво до повномасштабного вторгення розташовувалося в столиці. Багато киянок не можуть уявити свій гардероб без аксесуарів цього бренду, а на відомі кепі “Ruslan Baginski” у столичному ЦУМі постійний ажіотаж.

Бренд було засновано у 2016 році, однак величезної популярності він набув приблизно у 2020 році. На одному з інтервʼю у 2024 році для “Vogue Ukraine” Руслан скромно похвалився, що тепер партії капелюхів компанія вимірює тисячними тиражами. Його вовняні кепі та капелюхи привертають увагу зірок за кордоном. Наприклад, Мадонну, Майлі Сайрус, Карді Бі, Кʼяру Фераньї, Каю Гербер, Анну Деллу Руссо, Еймі Сонг та інших часто можна побачити в блискучих аксесуарах відомого бренду, які так люблять вдягати киянки та кияни.

Руслан заснував бренд разом зі своїм другом Петром Ясинським, а їх стартовий капітал складав усього 200 долларів. Тож у чому секрет успіху столичного бренду “Ruslan Baginski” родом зі Львова? Висока якість виробів, лаконічний дизайн, мінімалістичні надписи та брошки — можливо, саме через це вироби “Ruslan Baginski” так часто можна побачити на обкладинках журналу “Elle”, “Vogue”, “Herpen’s Bazaar” тощо. До речі, на одному з інтервʼю власник компанії також зауважив, що в просуванні бренду їм дуже допоміг “Instagram”. Разом з Петром вони постійно надсилали листи, де розповідали про свій бренд редакторам, стилістам, відомим блогерам. Згодом у них почали брати капелюхи для зйомок та тижнів моди.

“Ksenia Schnaider”

“Ksenia Schnaider” — це український бренд деніму, який заснували уродженці Києва Антон та Ксенія Шнайдери у 2011 році. Світову славу бренд отримав у 2016 році, коли зʼявилася їх перша колекція з деніму.

“Ksenia Schnaider” — це головний бренд дизайнерського деніму в Україні. Бестселер компанії — це потрійні штани-спідниця-шорти моделі “Demi-Denims”, які виготовлені з вінтажної джинси. Виріб з унікальним фасоном Антон та Ксенія презентували в колекції сезону 2016–2017 років. Саме тоді про бренд почали говорити у всьому світі, а “Ksenia Schnaider” довелося розробляти власні варіанти тканини з деніму.

Шнайдерів вважають революціонерами у світі деніму. У 2024 році бренд має близько 40 точок роздрібної торгівлі. Особливо популярний денім “Ksenia Schnaider” на території Азії, адже там здійснюється близько 80 % продажів. Одного разу їх знамениту модель “Demi-Denims” скопіював мас-маркет бренд “Mango”, а це означає, що Антон та Ксенія працюють у правильному направленні й відшивають трендові речі.

У 2021 році бренд “Ksenia Schnaider” відшили новий бестселер — асиметричні джинси, які залюбки придбала та носить канадська співачка Селен Діон. Антон та Ксенія дуже стримані в коментарях, не люблять говорити про цифри та продажі, а натомість завжди раді розповісти технологію переробки деніму, яку вони використовують. Щосезону бренд “Ksenia Schnaider” переробляє близько 2 тисяч кілограмів старих джинсів.

“Bevza”

Засновницею бренду “Bevza” є Світлана Юріївна Бевза. Модельєрка народилася та проживає в місті Київ. У 2006 році жінка вирішила створити власний бренд з естетикою мінімалізму, етнічності, жіночності. З 2006 року Світлана Бевза не змінила концепт — це основна причина успіху її бренду. Білий колір, етнічна вишивка — саме це відрізняє Світлану Бевзу від інших дизайнерів.

Бренд зазнав розквіту після першого показу колекції за кордоном у Грузії в Тбілісі, а з 2014 року вона почала демонструвати колекції на Тижні моди в Нью-Йорку. “Less & lux” — це головна цінність бренду. Світлана Бевза надає перевагу завжди актуальним фасонам, якісній фурнітурі та тканині. Бренд “Bevza” також має колекції ювелірних прикрас. Її золоті сережки у формі пшеничних колосків, на створення яких її надихнула ситуація жінки, яка потрапила в аварію та вижила, популярні серед киянок та світових селебріті. Одяг та аксесуари “Bevza” носять сестри Хадід, Селена Гомез, Емілі Ратаковскі, а Софі Тернер, зірка серіалу “Гра престолів”, вдягла білий комбінезон цього бренду на власне весілля.

Маємо зауважити, що Світлана Бевза стала першою українською модельєркою, яка представила Україну на “Vogue Talents”.

“Vita Kin”

“Vita Kin” — це український бренд, який заснувала уродженка Києва, на імʼя Віта Кін. Бренд киянки відомий завдяки унікальним сукням-вишиванкам. Деякі подейкують, що першим українським брендом, який почали вдягати світові селебріті, став саме “Vita Kin”. Ідея створення суконь прийшла до київської дизайнерки у 2014 році, а вже наступного року всесвітньовідомий журнал “The Wall Street Journal” назвав її сукні найпопулярнішими в сезоні.

Віта Кін вирішила розширювати горизонт дизайнів, тож використовує не тільки українські етнічні елементи, а й мотиви Африки та Азії. В інтервʼю для “Vogue Ukraine” столична дизайнерка зауважила, що їй буде чим здивувати світ моди в майбутньому.

Сукні та сорочки бренду “Vita Kin” надихають багатьох. Дизайнерські речі киянки носить Олена Зеленська, Джамала, Демі Мур, Діта фон Діз, Анна Делло Руссо тощо. У 2021 році Віта Кін також співпрацювала з модним домом “Gucci”, для якого вона розробила капсульну колекцію національних вишиванок. Дизайнерка також має шоурум у французькому Парижі.

“IENKI IENKI”

Бренд “IENKI IENKI” було засновано у 2016 році. Дмитро Євенко — уродженець Києва та засновник бренду. На створення “IENKI IENKI” його надихнуло прагнення до виготовлення якісних пуховиків, які б стильно виглядали. “IENKI IENKI” — звучить трохи дивно, але назва бренду має досить унікальне походження. Предки дизайнера були тунгуси або, як їх ще називають, евенки, які жили на території Сибіру. Отже, Дмитра на створення назви надихнув його родовід, а силуети для пухових пальт він регулярно запозичує в культури Півночі.

Для виготовлення трендових пуховиків Дмитро використовує відбірне пірʼя українських гусей, італійську тканину та дорогу фурнітуру, яку вік купляє у Riri Zippers, Recco System, Primaloft, Schoeller тощо, але основною особливістю “IENKI IENKI” є технології сточування деталей та розробки лекал, які Дмитро намагається постійно вдосконалити.

Щодо першої колекції “IENKI IENKI”, то вона була створена за ескізами Марії Шубіної в стилі зимового БДСМ. З 2017 року пуховики бренду продаються майже у всіх країнах світу, а в Києві “IENKI IENKI” можна знайти в ЦУМі поруч з брендами “Balenciaga” та “Off-White”.

Цей бренд любить Емілі Ратаковскі, сестри Хадід, сестри Кардашʼян, Хейлі Бібер, Віра Брежнєва та інші, а засновник бренду потрапляв у список “500 найвпливовіших людей моди” двічі.

Отже, на міжнародній арені українські бренди займають провідну позицію, а київські дизайнери потрапляють у списки “500 найвпливовіших людей моди” та представляють Україну на “Vogue Talents”. Дивує і те, що українські бренди мають більший попит серед світових селебріті, ніж українців.